河北日报讯（记者徐华）“家人们看过来！这对狮子头麻核桃纹路深、配对好，现在下单可享专属价，下午就能发货！”2025年12月26日，在涞水·中国麻核桃城的共享直播间，河北省保定市涞水县娄村镇娄村麻核桃种植户付双利熟练地向观众展示产品。
这位在镜头前侃侃而谈的主播，几个月前在镜头前还紧张得说不出话。“我懂核桃，但不懂直播，守着好核桃卖不出好价钱，心里干着急。”付双利说。
转机出现在涞水建成12个共享直播间之后，该县免费为农户提供直播平台，并开展电商运营培训，让有直播意愿的农户成长为带货达人。作为首批上线人，付双利直播间的销售额已突破170万元。
付双利的故事，是保定市电商产业在转型升级中突破瓶颈的一个缩影。保定市电商产业起步早、基础好、体量大，拥有47个电商产业园区，网络店铺超15万家，网络零售额及增速长期位居全省前列。对标先进地区，该市仍存在组织协同不足、品牌散弱小、集群效能不高、人才短缺等问题。
直面问题，2025年11月以来，保定市组织各县（市、区）和相关市直部门负责人赴邯郸等地考察学习，吸收借鉴成功经验，强优势、补短板，全力打造“北方电商之都”，推动县域特色产业高质量发展。
电商产业升级，政府支持引导很关键。保定市强化顶层设计与组织保障，建强统筹机制，破解“协同弱”难题。组建市县两级电商高质量发展推进小组，整合商务、农业农村等多部门力量，构建起“市级统筹、部门协同、县域落实”的攻坚格局。同时，构建“1个市级总公司+22个县级子公司”国有控股电商运营平台体系，为电商企业提供全链条服务。目前，保定市级国有电商总公司已经成立，各县（市、区）子公司组建工作正在有序推进。
品牌是产业升级的“加速器”。保定市整合现有“保定礼物”“直隶田园”等品牌资源，打造市级层面区域公用品牌，提升品牌辨识度与影响力。同时，支持“高阳优品”“易州印象”等县域品牌发展，构建“市级主品牌+县端子品牌”的树形体系，既塑造全市电商整体形象，又保留县域产品特色。
目前，保定市莲池区正在开展“莲池甄选”选品活动，打造多元化、高品质的电商产品矩阵；“保定礼物”平台面向保定各县（市、区）征集特色产品，共同打造“保农佳礼”品牌产品矩阵，让更多保定特色产品借助统一品牌走出河北、走向全国。
园区是电商产业集聚发展的核心载体。保定借鉴邯郸“三仓三中心”模式，依托白沟箱包、高阳纺织、涞水文玩和家具、满城纸业、定兴休闲食品等10个电商产业集聚区，建设集选品、直播、仓储、物流等于一体的精品电商产业园，实现“一站式”服务优化集成，让产业链各环节衔接更高效。
“以前不懂选品，自己瞎卖，没流量；现在有人手把手教，不仅涨粉很快，成交额也明显增加。”在涞水电商产业园，一位张姓商户说，从产品筛选到直播销售再到打包发货，在园区里全能搞定，十分方便。
人才是电商产业发展的关键。保定市在持续开展“十万电商大培训”基础上，着力构建“公益培训+产业带进阶培训+校企联动”培训体系，培育本土电商人才；用好“保才十八条”等政策，引育高端运营、跨境电商等专业人才。2025年以来，该市已开展电商培训180场次，惠及6万余人次。其中，针对涞水麻核桃等县域特色产业开展专项培训5期，培育高质量电商人才超700人。该市商务部门联合河北农业大学开展“理论+实操”农村电商带头人培训，已培育150名高素质农村电商带头人。
保定市还积极开拓多元直播电商模式，持续深化“媒体+”活动，围绕各县（市、区）网红产品组织专属直播带货活动；采用“厂播”“仓播”“村播”等方式，助力电商网零额增长；定期举办直播擂台赛，构建“日播+季赛”常态化机制，营造直播电商发展氛围。
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